Montblanclive.com : la montagne comme coeur de projet. Ou lorsque le groupe Mont Blanc Média développe une plateforme commune à une chaîne de télévision et une radio.
Analyser & Produire
Montblanclive.com
Avant le lancement du projet, Radio Mont Blanc possède plus de 30 ans d’histoire et un site en propre. La radio s’adresse à un public local (Vallée de l’Arve, pays du Mont Blanc, Val d’Arly). Elle propose une information locale et une programmation musicale pop-rock.
MB Live TV est en plein lancement. La chaîne est destinée aux amoureux de montagne, qu’ils vivent en ville ou dans les massifs montagneux. Elle est par la suite diffusée gratuitement sur le satellite et les box internet. Son audience atteindra 1,8 million de téléspectateurs dans toute la France.
Le site montblanclive.com veut devenir un portail d’accès à la Montagne. Avec un grand M.
Le groupe Mont Blanc Médias fait appel à trop bien caché dans le but d’organiser et d’optimiser ce portail. Il nous confie la conduite du projet afin de développer le trafic et l’ergonomie de montblanclive.com. Le site doit proposer une expérience utilisateur fluide ainsi que des services de qualité. Notre atelier analyse, démonte et restructure l’existant. Il réalise d’un cahier des charges conséquent qu’il partage à l’agence digitale Boondooa.
Organiser et Structurer
Réalisation
La réflexion porte sur la difficulté de faire cohabiter 2 univers aux cibles distinctes. Pour quelle structure opter ? Comment créer une continuité avec les auditeurs de Radio Mont Blanc tout en changeant de nom de domaine ? Quelles solutions choisir pour optimiser la navigation ? Comment recruter de nouveaux visiteurs pour la télévision alors en création ?
La plateforme est pensée sous forme de portail. Elle propose une page d’accueil structurée pour diriger les internautes vers les services recherchés. Un moteur de recherche puissant facilite la navigation. Il répond aussi aux enjeux SEO d’avoir une arborescence claire et sobre. Les médias sont présentés sous forme de verticale afin de cloisonner leurs univers tout en permettant une grande porosité entre eux.
Un magazine est développé afin de proposer un contenu couvrant les thématiques abordées par la télévision. Il permet d’augmenter les points de contacts auprès des passionnés de montagne. Son contenu riche, ses thématiques larges augmentent les services associés à MB Live TV par des recommandations, des tutoriels, de l’information.
Le projet offre les meilleures fonctionnalités, tant pour l’écoute de la radio durant sa navigation que pour la consommation de la télévision, en live comme en replay.
Ce travail structurel associé à une intervention sur le contenu, aura permis un doublement du trafic (radio et TV) en quelques mois. La ligne éditoriale du magazine a également permis de développer l’activité B2B sur les services digitaux auprès de clients dont les enjeux de référencement sont cruciaux pour leur activité (tourisme/ecommerce). Le portail d’accès à la montagne montblanclive.com gagne rapidement une forte autorité auprès des moteurs de recherche sur des sujets outdoor, gastronomiques, historiques, touristiques, animaliers etc.
